软文推广缺少媒体投放策略，小心追不上“热点”

　　近日，“辱母杀人案”引发社会公众的广泛关注。整个新闻界、自媒体圈、微博、微信、论坛，都在热议这件事情。撇开事件的是非因果，单单从传播效果来看，我们再次深切体会到了新闻媒体、社交平台的传播作用。

　　这几日，与“辱母案”相关的话题，一直占据着凤凰、新浪等媒体网站的首页位置。这其中，也有夹杂着不少针对本次事件分析，实际上是推广企业产品的文章。

　　在软文推广中，特别是针对热点事件的软文推广，必须具有一套媒体投放策略。在以往那么多的热门事件中，包括这次的“辱母杀人案”，我们不难发现，它们的传播速度似乎异常快速，通常前一秒发生的事情，后一秒就出现在了一些知名平台的热门位置。

　　而这其实跟媒体、微博大号之间的转载脱不开联系。现在，企业品牌进行软文推广成为潮流，利用新闻媒体、网红、段子手的巨大流量和影响力传播品牌活动，已经成为常用的推广手段。这么看来，发一篇软文好像很简单，只需要找一些媒体、一些名人就可以轻松搞定。而真正熟悉这一行业都知道，其实并不是这样。

　　当写好一篇高质量的软文后，要先确定目标对象，即产品的目标受众，然后根据目标受众搜集媒体渠道信息，再选择匹配的媒体类型，比如产品对应的行业网站：家具类、科技类、房地产类、教育类、财经类、理财类等。如果你想扩大产品的受众圈，也可以把文章信息发布到一些比较热门的媒体网站或者社交分享平台，比如界面、虎嗅、论坛、贴吧等。

　　另外，在进行媒体投放的时候，为了扩大软文的覆盖面，一开始，需要多个媒体进行同时发布，以保证文章的转化率。

　　当然，也有许多企业会认为这样的媒体投放策略很麻烦，期间所花费的时间成本太高，因此更愿意与一些软文推广平台合作。例如定焦传媒软文推广平台(www.dingjiao.net)，利用拥有的丰富媒体资源库，可以省去搜索媒体渠道、细分媒体类型的时间。除此之外，定焦传媒还有专业的媒介团队，可以提供更精准的媒体投放方案，实现“一步到位”的推广。