软文推广不再是为了完成目标KPI，还能是为什么？

　　2017年3月20日，网易云音乐和杭港地铁联合推出的“乐评专列”正式发车。网易云音乐精选了点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，这些评论虽然只有短短几句，却字字扎心。

　　现在的软文推广圈，推广形式多种多样，论坛、百度知道、新闻，甚至连评论都可以是一种推广手段。在把用户评论当做推广文案这件事情上，网易云音乐可谓个中天才。从此，听歌不再是音乐平台的唯一用途，翻看听众乐评也成为其中重要的娱乐项目。

　　做软文推广的时候，我们大多追求文字的精彩、内容的充实，期待写出“文学泰斗级”的软文。但是，现在的情形已经发生了变化，除了像你一样的软文写手以外，还有许多像网易云音乐评论区里的那些文字爱好者。在这种情形下，你要怎么保持优势呢?

　　在软文推广的世界里，有两类人。一种是把文字作为自己的产品，以经营文字为生的纯粹文字生产者，例如一些微博段子手。

　　另一种是可以帮企业解决问题的人。这类人实现了从追求文字技巧到追求解决问题能力的转变，他们真正需要的不再是文字技巧，更多的是需要有解决企业问题的能力，写的文字可以帮助企业销售产品，获取利润。

　　无疑，后一类人似乎更适合做推广。认识到这一点，一种新思绪也随之盘绕心头。

　　在做软文推广的时候，如果仅是为了追求写作技巧和完成一个个具体的软文，那只是在完成一个目标而已。相反，如果在写软文的过程中，不断去测试消费者对不同软文做出的相关反应;分析不同类型文章的点击率和转化率;想想软文能跟什么方式进行结合会更好;什么样的文章能够更容易引起用户的转发分享等等，就可以发展出一个软文撰写的系统模式。

　　与单单完成一个目标、一个KPI相比，能够在完成目标的同时发展出一套撰写系统，明显有益得多，这也是我们今后在进行软文推广时，需要掌握的方式、手段。