品牌策划是什么？企业为什么要做品牌策划？

　　企业为什么做品牌策划?因为成功的品牌策划可使企业在消费者的心智中形成一种具有忠诚度的心理占位，并区隔其它产品及服务，方便消费者识别、采用，从而给企业的产品及服务带来增值收益，形成一种无形资产，这就是品牌的属性及定位。

　　品牌策划是怎么一回事?品牌策划是对品牌分析诊断、战略规划、形象设计、个性定位、未来发展以及潜在价值等方面进行全面的评估并制定出相关的策划方案，是战略与战术的组合，是企业品牌发展的必须前提，优秀的品牌策划全案可以让品牌的生命力更加顽强，从而为企业创造出更多价值。

　　品牌策划涉及的几个重要部分：

　　市场调研及诊断

　　1.行业现状分析

　　2.消费者调研

　　3.企业内部调研

　　4.竞争对手研究

　　5.市场细分研究

　　6.目标消费群定位

　　7.消费者价值定位

　　品牌定位

　　1.品类定位

　　2.品牌竞争定位

　　3.品牌档次定位

　　4.消费者定位

　　5.品牌核心价值提炼

　　品牌形象塑造

　　1.品牌Slogan提炼

　　2.功能性价值提炼

　　3.情感性价值提炼

　　4.品牌视觉形象打造

　　5.品牌体验系价值打造

　　品牌战略规划

　　品牌模式制定

　　品牌发展策略制定

　　品牌延伸规划制定