基于内容、观点，实现软文营销的效用

　　软文营销人员很大的一个坏毛病就是喜欢将简单的事情复杂化，本来看似单纯的一件事被人不问究竟的拿来当做了学问，开始大肆鼓吹其策略，做法和经验。这时，所谓的专家就出现了，而吃瓜群众门都觉得一门新的伟大科学产生了。

　　软文营销中，大家对于内容营销的定义一直不明确。

　　在维基百科搜索“内容营销”，会出现这样一段解释：内容营销是一种在网络上向目标受众创造，发布和分发内容的营销方法。这个说服可谓简单直接。

　　随着互联网和社交媒体的产生与发展，营销节奏变化，消费者不再满足于“被”告知一些设计好的内容。开始要求主动搜索得到对应内容，有及时性的交互内容，每日的内容输出。

　　然而，就算内容营销看起来如何先进特别，也摆脱不了营销工作的本质，比如所有的工作都要围绕如何推动产品销售、提升品牌的目的去做，所有的沟通工作都要基于对消费者和自身产品的深度了解，每一份工作都需要有清晰的目标和KPI设置，并且需要有完整的监测和考核机制。

　　这意味着，作为软文营销人员，我们必须产出更多新的内容策划，创造更多新的内容，并且这些新内容必须符合现代消费者的消费观、价值观。

　　不过，值得注意的是，把所谓的内容营销拉出来表明品牌主对内容的重视，必然会带来更多的挑战和危机，要管理好一个品牌，为其带来最恒久坚实的价值，是很多软文营销负责人的永恒挑战。