营销软文效果不理想？因为你没这么做！

现代人工作生活节奏日益加快，每天蹲在电视机前准时等电视节目开播的人群变得越来越少。从前品牌方青睐的电视广告形式，如今并不能取得非常理想的传播成效。营销人员倾向于通过软文来进行品牌宣传。人群中的手机一族，就是品牌方的主要影响对象。他们在各种碎片化的时间里浏览的网页及社交类的平台都是品牌方营销推广的重要阵地。

然而，随着涌入的信息量越来越多，多到远远超出了读者能够付出的时间成本。如何在用户和软文之间建立快捷通道，吸引读者的注意，继而打开进一步阅读，成为营销推广工作的核心所在。康图文化媒体发布平台的专业顾问对此给出了“三步走”提升软文营销效果。

第一步，分析目标受众的特点，投其所好。无论是在软文的撰写还是发布方面，都应该要充分了解目标受众的心理及特点。只有这样，软文营销才能达到预想的效果。举例来说，要写一篇关于血压测量仪器的软文，就需要针对年龄稍稍偏长一些的读者。了解他们生活工作中容易遇到的困惑及压力，了解他们对健康与疾病知识的诉求。继而在撰写软文的时候有的放矢，结合一定的医学知识或血压疾病预防知识。从而吸引这类客户的关注。

第二步，挑选合适的媒体投稿发布。很多人会问，软文发布的时候，媒体选择是不是越多越好？如果你不计成本的话，答案是肯定的。但又有多少不计成本的企业呢？所以一定要综合考虑媒体的权威性和知名度。以及媒体所覆盖的读者类型。举个例子来说，科技类网站就适合发布软件类、区块链类、电商类的软文报道。假如在一个旅游媒体上出现了一篇关于人工智能或者芯片的新闻，想必不会引起足够的关注，并且旅游网站的访客也绝不是目标受众。如此一来虽然能增加一定的曝光度，但却无法实现有效的转化。因此，选择精准的媒体进行投放，远比投放数量要重要得多。

第三步，合理把控软文发布的频率。对于企业的营销推广，如果是通过软文发布的形式进行，则应该要合理控制好频率。因为文章发布都是有时间显示的。如果一个企业持续有动态更新，则能从侧面反映出企业的实力和健康发展状态。此外，文章如果在短期内过于高密度的发布，也容易引起读者的视觉疲劳和抵触情绪。对此，康图软文推广平台的专业人士建议，做好营销内容的推广计划，按照周期持续进行发布是比较科学的做法。而这个发布的频次最好控制在每周2-3篇的频率。