品牌策划
应该说品牌命名本身也是品牌策划的一部分。起名起得好,宣传容易、推广容易。不过品牌命名是短期时间可以确定的事情,而品牌策划则是伴随企业经营的持续行为。企业在不同的成长阶段都需要进行品牌策划,品牌策划的成果也有阶段性,今年策划的方案明年或许就要变化,去年成功的策划方案今天只能用来参考而不可照搬。这就是品牌策划的与时俱进法则。品牌策划应该注意的事项如下:
1、在明确企业战略定位、产品定位的前提下,深入了解消费者需求,从消费需求出发进行品牌策划。
2、寻找品牌推广的引爆点,充分满足消费者的好奇心、占有欲或荣耀感。
3、分析行业趋势,引导消费需求,或预测消费拐点,在有号召力的区域首先发起品牌推广攻势。
4、品牌策划方案经过内部论证,在做好保密工作的同时,征求经销商、客户或行业专家意见。
5、品牌策划方案必须经过董事会审批后执行。凡是讨论过程中持反对意见的允许保留,但不得公开反对。