一篇有价值的软文,如果没有人看,也就失去了阅读的意义。为了将文章传递到用户面前,不少软文发布平台会通过一些措施,增加文章的曝光率,让用户更容易浏览到。那么,一篇有价值的软文,应该具备哪些因素,才能实现有效传播呢?
第一:定位
首先我们得知道面对的读者是谁,然后才懂怎么写以及从哪里入手。定位的目的,就是传达给读者一个信息“我们是专家,我们更了解你。”我们去医院都喜欢找专家看病,因为专家值得信赖。因此,无定位不营销,只有先把读者定位清楚,撰写软文才会事半功倍。
关于软文“定位”的两个建议:
1、你最了解的:你最了解的人群是谁,就熟悉他的需求是什么。
2、竞争对手缺乏的:如果竞争对手定位了一种人群,那么,你就定位另一种人群;如果对手没有定位人群,那么,你就定位最了解的人群即可。
所谓“定位”有很多种,比如:人群定位、产品定位、广告定位、渠道定位等等,但无论怎么定位也是围绕着上面两个建议。
第二:关键词选择
网络软文和传统软文最大的区别,就是数据可视化。通过一些关键词挖掘工具,我们可以查询到网民需求词的指数,虽然不是十分准确,但也八九不离十。
一篇没有关键词指数的软文和一篇带有关键词指数的软文,到底哪篇更有价值?答案肯定是后者。因为带有关键词指数的软文,会给你带来更多的流量和生意机会,毕竟需求就摆在那里。
在关键词选择上,我们没有必要去选择那些指数高且竞争大的词,那些指数小且竞争不大的长尾词,更利于我们做软文排名。每一个长尾关键词代表一个小众需求,宁愿多写一些小流量的长尾关键词软文,快速排在百度首页,不断引来精准流量,也不愿吊在一个篮子上,去专攻一个竞争大的流量词,并且还不知道什么时候才能上百度首页。
网民需求的关键词指数和产品定位完美结合起来的软文,会给我们带来更多的流量和生意机会。
第三:SEO优化
说起SEO优化,大家都不陌生,不过今天给大家说的SEO优化,不仅仅只是关键词的优化,而且还有内容的优化。关键词优化,是做给搜索引擎看的,内容优化,则是做给读者看的,如果两种优化相比较的话,估计内容优化会更为重要一些,因为,搜索引擎也是模仿读者需求给文章排名的。
关于软文“优化”的建议:
关键词优化:顺其自然,不需要过多修饰和叠加,只要读起来通俗,不反感就好。
内容优化:最重要的是就是分享读者感兴趣的内容、一篇有价值的信息,所以,软文策划的第一个因素“定位”很关键,因为只有知道面对的是什么样的人群,才懂分享什么样的信息给读者。至于有价值的信息,你可以认为,是网上没有的信息,也称作原创内容。
第四:渠道
我在这里所说的渠道,是媒体渠道或媒体资源。撰写出一篇软文后,当然要去相关的媒体渠道上发布,让读者看到,价值才能体现出来。