软文推广：影响阅读量的六大误区

　　很多软文推广半途而废的企业都存在一些共同点，调研不充分、产品定位不准、市场营销、市场营销工作与软文推广割裂、软文写作技巧问题等。这里，我们总结了6个比较常见的误区，供大家参考。

　　误区1 领导瞎指挥

　　企业开展软文推广，无论是外包的专业团队还是企业内部的员工，实际上都是不怕软文的艰辛，不怕调研的繁琐，策划的困难、撰写的苦思冥想，怕就怕相关领导瞎指挥。

　　很多企业都存在这样的例子。很多企业领导都是成功的企业家，他们有着非凡的领导力和卓越的见识。但是指挥软文推广却不一定懂。广告公司、公关公司提交的软文被领导改得支离破碎，早已经失去了创意，执行团队也失去了动力，领导一人说了算，结果可想而知。

　　误区2 没有重点

　　软文推广必须有策略，各个阶段都要定好做什么。同样，很多中小企业做软文觉得“既然花了钱，就得花的值”，每篇文章出去一定要有全部关键词，但其实这样的软文效果有限。全部放进去就等于没有关键词，因为没有重点。最起码要精选几个关键词，不能全放。

　　误区3 没有规划

　　经常有领导说“我们要在一周内把品牌塑造出来”，软文推广基本不可能做到。企业需要高效的盈利能力，但软文需要积淀，需要靠“润物细无声”的方式去影响。中小企业开展软文推广不能像盲人挖井一样，四处开凿。

　　误区4 以量取胜

　　有些开展软文推广的中小企业非常有信心和耐心，找了大批写手，文章量浩如烟海。对于搜索营销有些帮助之外，几乎没有什么作用，毕竟软文靠的是质量，不是数量。

　　误区5 不切实际

　　软文可以规划，故事可以创作，产品优点可以放大，但是绝不是无源之水，无本之木，不能脱离实际。

　　明明就是假货，还要标称“真货”;没有权威的师资还要吹牛说有资深老师;明明普通的保健品，非要用软文吹成“延年益寿包治百病”……

　　不切实际吹大牛会把企业的名誉搞垮，品牌价值会越来越糟糕。一旦不诚信的品牌传播开来，几乎等于覆水难收。

　　误区6 诋毁对手

　　他山之石，可以攻玉。

　　同行之间，尽管是竞争对手，也要合理、合法地区竞争。诋毁竞争对手，在现在这个全民皆媒体的时代，不会带来有效的品牌价值。金龙鱼和鲁花、伊利和蒙牛的公关大战，都让双方付出了代价。敢于竞争，勿忘初心，才是软文推广正确的打开方式。