定焦传媒软文推广：用户口碑源于现实体验

　　企业们如何在喧嚣的大都市留住人们急匆匆的脚步与目光?如何将产品及品牌服务传递给用户，以留在用户的大脑深处?有人说，很简单，只要有足够的吸引力;有人说，只要被推广对象够“新”;还有人说，要击中用户痛点…无疑，这些都是一个好的软文或广告文案所需要具备的。但是除了这些以外，增强现实感，让用户有深度体验的机会也是非常重要的，而这一点，日本的一家水族馆就做的很好。

　　现在，当我们想去某个地方却找不到路的时候，自会用手机登陆百度地图等软件，帮助我们快速定位，找到目的地。这对于我们来说，似乎是再平常不过的事情。但是位于日本东京的一个水族馆，却打破了这种“日常”，让人们感觉到了与众不同，让人们在繁华、新奇事物众多的东京街头注意到了这家水族馆的存在。

　　结合当代热门的AR技术与GPS导航定位技术，这家水族馆推出了一款APP。运用这款APP，使用者在东京任意地点打开，就会出现水族馆的企鹅。在这里，这些企鹅可不只是来卖萌那么简单，而是充当了一个核心的角色：带路人，它们摇头摆尾“行走”在实景街道上，将用户带领到水族馆参观。如此，一个原本无聊的地图导航软件便变成了一个有趣好玩的应用，该水族馆的品牌形象也由此提升。

　　当用户对产品有了分享欲望时，往往是由于该产品给了他足够深刻的实际体验，并且这也是用户口碑的来源之一。可见，深度体验与现实感对提高品牌或产品知名度的重要性。

　　在软文推广的过程中，企业们同样要懂得把握这两点，将这两点巧妙结合在软文创作的过程中。比如，在软文推广中，发起体验类活动，吸引用户参与。值得一提的是，在活动预热阶段，还要注意给活动制造现实感，让用户提前融入这项活动。