告别“假大空”，软文的调性就是产品的个性

　　所谓软文调性，简单来讲就是软文的性格，这要求你能够把内容，当成一个“人”来对待，有清晰的思路，鲜明的性格，赋予其中思想，而不是假大空的文字。

　　文字是情绪最有展现力的表达方式之一，从心情语录到走心歌词，每一句话总能勾起人的某种情绪或回忆。在音乐里，调性是音乐人的歌曲风格。

　　而在如今信息繁杂的时代，调性就是品牌的市场形象。

　　不过，品牌调性并不是一蹴而就的，需通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心里，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。

　　就拿我们身边的人来说，可以简单归类分为：风趣幽默、个性鲜明。这类人总是比那些温柔善良的更容易被人记住，因为在人群里，他们是独特的。

　　不论他们是易冲动爱毒舌还是个性稳健一丝不苟，他们都有一个鲜活的形象深深印在他人的脑海里。软文调性也一样，幽默风趣、言辞犀利的语言风格、总是被人记忆和反复提起，比如薛子谦、比如韩寒。

　　在掌握软文写作技巧与表达方式的同时，营销人员需要做的是应该联合品牌重新去正视文字的表达，做一个有思想、会思考的人。

　　作为软文推广工作者，离不开“调性”和“洞察”。如果你只是用华丽的辞藻写了一篇文章，只能说明你的文笔很好，但是如果想要真正做一个有价值的文案人，你就要思考如何不脱离品牌调性、准确把握文案调性、深切洞察受众心理。

　　当你真正能够把握品牌或产品调性，并能够真正运用的时候，品牌或产品的个性也将随之显现出来，被消费者熟知。

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